迈博,对话前域会展董事长王斌:IP授权与品牌打造的重新想象
发表时间：2024-09-27 | 作者：米乐
对话前域会展董事长王斌：IP授权与品牌制造的从头想象
想要理解王斌在会展范畴邦畿扩大的底层逻辑，必需先领会中国贸易合作焦点要素的变化。鼎新开放四十年，我们完成了从出产端合作到渠道端合作，再到消费者心智端合作的进化，现代贸易合作的焦点逻辑是对消费者留意力的争取。
陪伴着互联网的突起与品牌合作的加重，行业同质化合作带来的主要影响是市场合作进入存量博弈的时期，新的立异寸步难行。而王斌和他背后以“IP授权”为焦点的会展邦畿可以或许为品牌制造供给从头想象的庞大空间，实现流量、存量、增量上的双赢，不管是对新消费品牌的突起，仍是对保守品牌的焕新，都具有积极的意义。
1、先声夺人：国内首提“IP授权”
在剧变的时期，时候属在那些英勇翱翔者，而不属在那些瞻仰天空者。王斌之所以可以或许异军崛起，是由于他不但看到了制造业+互联网突起后亟需迭代进级的品牌内驱力，并且可以或许顺时而动，顺势而为。
2015年，国度初次提出“互联网+”概念，旨在经由过程互联网手艺立异融会保守行业。自媒体、网红主播、视频博主等周全囊括收集，并最先向常识付费、直播带货、粉丝经济等标的目的延长。腾讯等各年夜头部互联网公司最先稠密输出IP的概念。
IP是Intellectual Property的缩写，即常识产权。它最早在17世纪中叶由法国粹者卡普·佐夫提出，后为比利时闻名法学家皮卡第所成长，皮卡第将之界说为“一切来自常识勾当的权力”。
成长至今，IP能够理解为所有具有影响力和传布力的文创（文学、影视、动漫、游戏、潮玩等）作品的统称。一般来讲IP首要包罗著作权和财产产权，而此中财产产权也包括了专利权和商标权，是以从这类层面上来看IP概念涵盖了品牌概念的部门权力。 “与保守的品牌授权比拟，IP授权不管是在内在上，仍是外沿上，都加倍普遍，它的素质是进行流量和影响力的跨范畴嫁接，从而实现品牌赋能与IP变现。”
王斌灵敏地发觉到这个商机，与保守的品牌授权比拟，IP授权是一个加倍广漠的蓝海。2016年，在第四届深圳国际品牌授权博览会展会终结式上，他应机立断，在国内初次提出“IP授权”的概念，并公布将下届展会改名为深圳国际IP授权财产展览会，开行业风气之先，成了一个极新时期的梢公。
凭仗着在IP授权范畴的先发劣势和此前八届会展积累的资本、渠道与经验，深圳国际IP授权财产展览会已成为名不虚传的行业手刺。在中国版权庇护中间、中国（深圳）常识产权庇护中间的鼎力撑持下，今朝已成为华南地域范围最年夜、买卖量最为活跃、参展商最为承认的专业授权和衍出产品买卖平台。
2023年2月28日至3月2日，第九届深圳国际IP授权财产展览会将在深圳福田会展中间昌大启幕。本次展览会参展的热点IP超1000个，涵盖来自国表里的动漫、影视、游戏、潮玩、文博等浩繁范畴，将IP授权的范围效应与边际效应推向全新的高度。
2、邦畿拓展：从IP授权到IP孵化
IP的素质是附着其上的庞大流量，而流量是互联网时期的稀缺资本，跟着渠道同质化、出产多余化，消费者有了更多选择，立异也被敏捷同质化。存量博弈的时期，IP的流量属性让它成为一个绝佳的增量渠道，这是IP延续火爆的缘由，也是IP授权迸发式增加的缘由。
“一旦洞察到IP授权的贸易素质，你就可以理解IP授权展的意义。”谈到若何对待IP授权展览会，王斌暗示：“供给侧可以或许供给甚么？需求侧想要获得甚么？二者之间若何搭建桥梁？用保守的人货场模子来阐发，展会自己供给了买卖的场地，满目琳琅的IP建立了丰硕的产物端，而参展商与参会者之间配合组成了买卖的两边。”
王斌的初战告捷，得益在贸易模式与市场需求的高度契合。陪伴着成长的深切，他不再知足在单一的模式。2019年，他对本身的会展邦畿进行了一次全新的拓展，在深圳国际IP授权财产展览会的根本上，增添了深圳国际玩具婴童展、深圳国际消费电子展和深圳跨境电商选品展，会展贸易邦畿实现从1到4的拓展。拓展以后，他的贸易邦畿加倍周全，生态圈层加倍融会，构成四展联动、商机同享的新业态。
谈到IP授权的将来成长，王斌暗示：“面临元宇宙和数字化等新风口，IP授权揭示了兴旺的生命力，IP的跨界再创作、IP周边的文创开辟等不竭拓展IP新鸿沟，不但为新的品牌突起供给了机缘，也为保守品牌的年青化供给了新的想象空间。好比，经由过程国潮、中国风等IP的延续加持，李宁和回力等保守品牌涅槃重生，成为潮水衣饰消费存眷热门，从头取得年青群体的青睐。”
IP授权是品牌赋能的第一步，一个IP从授权到变现，需要全链路的周边办事，为此，王斌也积极涉足文创、常识产权办事、IP授权培训、产物检测等一系列周边财产，聚焦IP抽象创作、价值发掘和产物检测、设想等，经由过程上下流整合，实现全链路笼盖，构成了一条比力完全的IP孵化财产链。将来的前域会展，不但是IP授权和衍生品买卖的平台，更是IP孵化与培养的平台。
潮平两岸阔，风正一帆悬。王斌的会展邦畿之所以可以或许不竭拓展，离不开他对商机的灵敏嗅觉，离不开他对时期脉搏的精准掌控，更离不开他对贸易逻辑的深入洞察。“良多人问我IP授权的意义，其实就是在风口到临之前，为品牌插上同党。有了同党，即使没有风，也能够腾空而起。”
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